【NPDP考点解析】S09 平台战略

发布时间:2021-01-31

平台战略

平台战略是创新战略的一个支撑战略,之所以叫支撑战略,是因为平台战略和创新战略不是一回事,不过有了平台战略,公司的创新战略能够更容易的实施。

什么是平台?我们平时听到关于平台这个词已经很多了。比如说,公司的领导会跟员工讲,公司提供一个平台,大家可以在这个平台上好好发展。再比如说,有些公司的创始人跟外界说,我们公司要做一个平台,甚至是超越平台,要做一个生态系统。那我们这里的平台和前面这两个平台一样么?有些类似的地方,但定义又有所不同。

NPDP中,平台的定义如下:“一项产品平台技术不是一个产品。产品平台技术是应用于一系列产品中的一个要素集合。集合中的一个关键要素就是底层核心技术,它是产品战略的基础,其重要性在高科技公司中尤为明显。在这类公司中,许多产品都是建立在某一个核心技术之上的。”(麦克格拉斯,1995)

从定义可以看出,这里的平台,是把公司产品的类似部分整理成一个通用的接口,这样的话,这部分就可以做成相同的,当公司想要开发新产品的时候,就不需要开发新产品的所有方面,个性化设计之后,和通用部分做接口即可。

举个例子,当我们说汽车的时候,女孩子想到的是美丽的外观,男孩子想到的是加速性能。但是吉利汽车的老板李书福想到的是“汽车不就是4个轮子加2个沙发么?” 一语中的!大众汽车在做汽车做了很多年之后,越来越感觉到汽车就应该是4个轮子+2个沙发。于是,大众汽车开发出一个MQB平台,平台开发好之后,奇迹发生了,汽车开发的周期大大缩短。
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在MQB平台上开发出23款之多的汽车。我们所熟知的大众高尔夫和死贵死贵的奥迪TT,其实都是在MQB平台上开发出来的。
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所以,对于企业来说,做平台有非常多的好处。那么是不是企业应该做平台呢?

也不一定,当行业变得开放和标准的时候,会有企业把平台当做产品来卖。于是,其他的企业就可以买来平台自己做个性化的部分。比如说,每个企业都需要用到集成电路,如果每个企业做自己的集成电路,那么这些集成电路会做成五花八门,而且集成电路的产量都不太高,而对于集成电路来说,只有做成标准化,才可以大幅降低成本,于是Intel就变成了专业做集成电路的公司,把集成电路做封装,就成了芯片,其他企业只需要再intel给出的引脚上做自己的开发和扩展即可。

在软件行业,平台指的是软件开发平台。或者简单点理解,是软件开发语言。为什么要有软件开发语言呢?在没有软件开发语言的时候,如果要使用计算机辅助计算,需要在纸带上打孔,打孔实际上就是给出了二进制的命令,后来,把这些二进制命令做整合,变成了汇编语言。再后来有了C语言,sql 语言,到现在很火的python,编程变成了小朋友都可以做的事情。
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在互联网行业,一个平台可以是一个由多项功能集成而来的构架。比如当我们谈到阿里巴巴集团的时候,我们知道淘宝网,阿里巴巴,支付宝,饿了么。阿里巴巴集团的产品有一个共性的地方,那就是他们是一个平台。最早的时候,阿里巴巴是一个B2B的网站,用来帮助国内的企业开拓海外市场。卖家-阿里巴巴-卖家。后来阿里巴巴做出了经验,开始有了淘宝,有了饿了么。所以阿里巴巴把平台当成产品,他们的平台战略是做平台的平台。

平台战略是为一系列子系统及其接口,由此可以建立一个通用架构,继而高效地开发、制造出其他延伸产品。平台战略能够为组织带来以下优势:         

快速、连续地推出一系列产品;

鼓励从长期视角制定产品战略;

能大幅提升运营效率;

公司与市场能清晰理解产品平台的底层要素;‍

能带来巨大的差异化,使自身产品与竞争产品得以区别开来。

对于创业企业来说,做平台是已经困难的事情,因为平台战略不是规划出来的,慢慢的长出来的。无论是google,阿里巴巴,美团,腾讯。这些公司都是从一个产品开始单点突破,现有了一个成功的产品,然后随着企业的发展,产品的成功,获得了用户的认可之后,用户的需求带着企业考虑自己的平台战略。

三石老师解析:

1.一家汽车制造公司销售四款不同类型的汽车,从跑车到家用汽车,每种类型的汽车都使用相同的自动变速系统,针对这一情况,你会如何描述该公司所釆用的战略类型?

A.技术战略

B.资源战略

C.平台战略

D.经营战略


2.以下哪种策略基于这几点内容,关键决策的重点管理+产品快速开发+鼓励从长期视角开发产品

A 平台战略 

B 激进策略 

C 持续的技术策略 

D 衍生策略


3. 平台战略可被定义为:

A.针对某一系列产品的共同营销规划。

B.针对某一范围产品的共同制造系统。

C.—系列的系统与接口组成一个共用架构,并由此架构能够高效的开发和生产系列衍生产品

D.将营销、技术与制造联系起来的战略。


1. C。题干的关键是使用相同的自动变速系统。所以是平台战略

2. A。产品快速开发+长期视角开发产品是平台战略的特点

3. C。平台战略的定义。

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