《职业舵》第三十四问:从新东方刷屏爆火你看到了什么?

发布时间:2022-06-21

最近一周以来,朋友圈刷屏爆火的一定是新东方双语直播卖货了,几乎人人都在讨论新东方,各个平台都在讨论新东方,那么我们也一起来看一看,新东方刷屏爆火的背后到底有什么缘由?

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一、 长期坚持的动力

从《中国合伙人》电影中我们就可以看到,新东方从建立开始,他们卖的产品就从来没有变过,那就是故事和梦想,这个故事和梦想就是普通人通过自己的打拼和努力可以实现白手起家、出人头地的梦想。有了这个愿景就可以激励很多人在困难的时候、在不确定的时候、在迷茫的时候再坚持一下、努力一下、忍耐一下,爆发出难以想象的意志力和创造力。意志力和创造力也许并不是成功之母,但是它们可以让你争取到翻盘的可能性、让你能够始终留在竞技场上,只要还在场上就有可能、就有希望,大家拼的是谁的寿命长。有时候胜利就在于能够坚持一下的努力之中。

这几年来无数人都加入到直播卖货的大潮之中,OMG买它买它的叫卖声、直播一姐薇娅和卖货还债的罗永浩一直不绝于耳,但是能够一直坚持到现在的公司和个人,环顾四周好像都不在了,在场上的除了新东方之外可圈可点真的不多。

将上面这一点放到我们的职涯发展之中,我们应该看到找到我们自己长期坚持的职业动力的重要性,无论是你的职业信念也好、使命价值观也好、你的个人兴趣爱好也好、你个人驱动力也罢,关键是你必须找到属于你自己能够长期坚持下去的动力,也许这股动力并不能让你取得即刻的成功和辉煌,但是只有拥有了这股动力,才能让你能够穿越经济的牛熊、克服外部的不确定性、忍受住别人无法克服的困难,始终让自己站立在职业的竞技场上。

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二、段子手的能力

坊间一直有这样一种说法,新东方老师的一大特点就是在课堂上会讲段子,个个都是口艺超群的段子高手,段子手几乎成了新东方线下上课老师的必备技能,不会讲段子的老师无法成为一名新东方的好老师。

可以说,新东方老师的核心能力是超级段子手,而且能够集诸多段子手于一身的公司并不多,也许新东方是唯一的一家,从创始人到普通的授课老师,无一不是段子手,能够寓教于乐、寓卖于乐,也许真的是独此一家别无分店了。

听俞敏洪讲着大学打水交不上女朋友的故事,听罗永浩从锤子讲到坚果讲到还债,每一位新东方老师都是风格各异的“超级段子手”。此次出圈的董宇辉老师,从老师、带货网红、坚守岗位的员工到脱口秀主播多重身份无缝切换,上知天文下知地理,通今博古无一不精,外带插科打诨一个不落。

那么,如果将这一点放在我们的职涯发展身上,该如何去考虑呢?我们应该看到我们的能力需要与我们长期坚持的动力相匹配,新东方业务的核心是传播故事和梦想,因此需要拥有超强段子手的能力,没有段子手的能力也就无法有效传播故事和梦想。

在职涯发展过程中,我们在发掘和探索到自己能够长期坚持的动力之后,就需要努力去培育能够支撑自己持续职业动力的能力,如果没有这些能力,我们的职业动力就会成为无源之水、无本之木。职业能力的来源不是市场的热门专业、热门企业、热门行业,因为各种热门往往是各领风骚三五年,只有与我们自身能够长期坚持的动力相匹配才是长久之道。
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三、 外部客观原因的助推

我记得小时候经常会因为同样一个原因,受到老师和父母的批评:那就是强调客观理由。客观理由一直被认为是个贬义词,不要找客观原因一定要从自身去找毛病,这句话具备了无懈可击的逻辑,你为什么没有考好?你为什么没有做到?是因为你主观不够努力、没有主观能动的意愿,这个与“心诚则灵”的逻辑十分相似,因为它们都同样无法被证伪。从辩证唯物主义的角度来看,一个无法被证伪的命题要么是宗教信仰要么就是鸡汤了。

说了一堆有的没的,这和新东方有什么关系呢?有人说,新东方“双语直播”的新模式彻底带火了整个教育板块,但是新东方“双语直播”这个模式已经做了大半年了,为什么半年前不火现在火了呢?据第三方数据统计显示,2021年12月28日新东方在线推出“东方甄选”直播平台,主要销售农产品,期间一直不温不火,截止6月9日的粉丝量仅为107万。然而6月10日开始的一周时间,粉丝突然出现爆发式增长,至昨天下午已经超过1000万,增粉900万,股价盘中上涨超100%,距2.84港元最低价涨幅接近10倍。

其实从去年开始,不少全球顶级机构在新东方股价持续震荡的底部持续加仓增持,摩根士丹利目前是持有新东方最多的机构投资者,2021年三季度持有5471.47万股,2021年末持股达1.01亿股;高盛集团从2021年三季度持有的3641.89万股增加到2022年一季度的7433.15万股。从某种意义上来说,新东方双语直播迅速走红离不开外部客观原因的助推。

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那么这一点放在职涯发展的话题上,我们该怎么看呢?找到我们的职业动力、发展我们的职业能力固然重要,但是要实现职业成功离不开外部职业客观因素的助推,而利用好客观因素的前提是必须保证你自己仍然有能力坚定地站在市场看得见的赛场上,让自己能够与市场环境和关键人脉保持持续有效的商业价值关系是实现职业成功的不二法门。

新东方通过自己不断赋予他人梦想的持续动力和强大的段子手的能力,在外部客观原因的助推之下实现了其公司的再次崛起,那么作为在职场不断打拼的你又该如何再创辉煌呢?我们一起共同期待你的回答与成果。

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